Выбор ключевого слова для SEO или различные результаты поиска в зависимости от отрасли

Выбор ключевого слова для SEO или различные результаты поиска в зависимости от отрасли

Казалось бы, успех процесса позиционирования сайта (SEO) в поисковой системе Google по выбранной ключевой фразе зависит исключительно от навыков и качества SEO специалиста или агентства, которое взяло на себя обязательство продвигать сайт. И действительно, так было до недавнего времени. Однако в этой статье я попытаюсь доказать, что в настоящее время вы не можете рекламировать какой-либо веб-сайт для любого словосочетания - иногда это технически невозможно.

SEO нам немного усложнили

Даже год или два назад позиция веб-сайта по определенному слову зависела только от того, сколько обратных ссылок с конкретным якорем к нему (самый важный фактор), насколько хорошо контент был подготовлен для этой фразы и был ли оптимизирован сайт. Со временем, однако, были и другие факторы, которые составляют общий рейтинг сайтов в поисковой выдаче с помощью алгоритмов Google.

В результате этих изменений люди, ответственные за их продвижение, должны были изменить свои прежние привычки и действительно поддержать сайт, чтобы начать ранжирование. Плохие качественные ссылки просто перестали быть учтены - стало важным, адаптирован ли сайт к отображению на мобильных устройствах, насколько он эффективен (насколько быстро он загружается) и - что, возможно, самое главное - какова ценность содержимого по отношению к запросу пользователей.

Профиль результатов поиска для каждой фразы определяется с участием искусственного интеллекта

Прорывным моментом представляется информация, опубликованная в 2017 году, в которой Google использует искусственный. Факторы до сих пор релевантности для запроса были заменены машинной оценкой. Rank Brain отвечает за оценку удовлетворенности пользователя полученным результатом - поэтому он исследует, как пользователи ведут себя на данном веб-сайте, остаются ли они там надолго и находят то, что искали, и как быстро они возвращаются в поисковую систему, чтобы открыть другую позицию из списка. Именно на основе этих факторов Google теперь оценивает, какие результаты желательны подавляющим большинством людей.

Видимость сайта в рейтинге TOP10 по конкретному запросу больше не зависит только от выбора новых слов, адаптации контента и тематических ссылок - в настоящее время самой внутренней ценностью являются намерения пользователя и найдет ли он то, для чего он пришел. Контекст запроса подсчитывается. Конечно, ключевые слова, контент, ссылки и оптимизация, конечно, все еще актуальны, но, на мой взгляд, наиболее важным фактором стала точность результата, который оценивается на основе опыта (анализа поведения) пользователей, которые попадают на сайт с уровня поисковой системы.

Профиль результатов запроса зависит от пользователей
Как это работает на практике?
Например, возьмем запрос «фундук» и «миндаль». Первая мысль предполагает, что в рамках результатов поиска мы увидим интернет-магазины, где вы можете купить тип орехов.

Давайте проанализируем тогда:



В случаях 9 из 10 результатов приводят к руководствам, объясняющим использование, свойства и ценности здоровья определенного типа орехов, а десятый результат приводит к Википедии. Google обнаружил, что люди, входящие в этот запрос, хотят узнать больше о свойствах фундука, а не покупать их. Только когда мы добавим «магазин» к главному слогану, мы увидим целый ряд магазинов.

Теоретически в этом и подобных случаях, когда в результатах преобладают направляющие, вы можете попытаться прорваться через предложение магазина, создав специальную подстраницу и ее дальнейшее позиционирование. В этой статье вы можете разместить внутренние ссылки, ведущие на подстраницу, на нужное преобразование. Вы можете видеть, что пользователи хотят получать информацию о продукте, меньше о его покупке, поэтому борьба за такого пользователя может не принести желаемого эффекта. В этом случае наиболее эффективным будет продвижение термина «фундуки» в сочетании с магазином и другими производными разработками, указывающими на покупку продукта.



После опыта с вышеуказанным слоганом вы можете ожидать, что для запроса «зимние шины» мы вернемся к результатам поиска, описывающих строительство и использование зимних шин, тесты отдельных моделей или информацию об их сборке или хранении. Магазины шин должны появляться только после ввода пароля «магазин зимних шин». Практика, однако, показывает нечто иное. Давайте посмотрим:

В профиле результатов есть порталы, на которых вы можете купить шины, однако стоит отметить, что они являются крупными и известными брендами. Только один из результатов приводит к персонализации на основе местоположения коммерческого сайта - поэтому шансы на продвижение новой страницы для этого запроса малы. Интересным явлением является доминирование на аукционных и рекламных порталах, что, вероятно, связано с тем, что именно там происходит преобразование самой большой группы людей.



Из этого следует, что Google действительно адаптирует содержание представленных результатов поиска к потребностям пользователей на основе наблюдения за их поведением. Вероятно, подавляющее большинство людей, ищущих «фундук» или «миндаль», долгое время остаются в путеводителе, их влиянии на здоровье или использование, и поэтому этот вид результатов доминирует в результатах поиска. Совершенно разные намерения имеют пользователи, которые ищут зимние шины - вероятно, согласно информации, собранной Google, их точная цель - купить такой продукт или сравнить его цены.

Проанализировав приведенные выше случаи, можно сделать вывод, что даже если у нас есть идеально оптимизированный веб-сайт, невероятно полезный контент или ресурсы для пользователей и в целом, он будет «качественным» (сотрудники Google в своих сообщениях часто используют эту формулировку), это не значит, что мы достигнем десяти лучших результатов поиска.

По этой причине, выбирая позиционирующую фразу, проверяйте, какой профиль сайта доминирует в рейтинге, и есть ли смысл включать любые фразы, которые вы изначально хотели при запуске. Если ваш сайт является новым или вы начинаете работу в совершенно новой отрасли, и все TOP10 были заселены сайтами известных брендов или тематических веб-сайтов, которые работают в узкой области обслуживания, то у вас просто нет большого шанса попасть между ними. Поэтому позиционирование сайта начинается с фраз, в которых существует множество результатов, и в то же время начинайте продвигать свой бренд на сайтах, тесно связанных с новым бизнесом, создавать руководства, обзоры продуктов и услуги, и только когда вы становитесь действительно узнаваемыми в отрасли, постарайтесь бороться для верхних паролей.

Как выбрать ключевые слова для позиционирования страницы
При выборе ключевых слов для размещения страницы или магазина обязательно проверьте текущие результаты поиска для определенного запроса и убедитесь, что:

-- результаты возвращают один тип страниц, например, сами направляющие или, возможно, смешанные результаты, например, руководства, страницы магазина, веб-сайты производителей,

-- результаты устанавливаются самими брендами, известными большинству людей,

-- сайты, включенные в результаты, полностью относятся к конкретной отрасли (она может быть очень конкурентной), или есть случаи, когда сайты общего назначения с отдельной темой для данного вопроса

и затем оценивайте свой сайт под тем же углом. Поместите его практически в текущий профиль результатов и объективно оцените, вписываетесь ли вы в эту компанию или нет.

Благодаря этому действию вы сможете отказаться от фраз, продвижение которых не принесет вам конверсии в ближайшем будущем, но принесет значительные издержки. Сосредоточьтесь на продвижении ключевых слов, которые ваш сайт может охватить.



Помните, что общая видимость сайта более эффективна, чем видимость только по конкретному запросу. Поэтому убедитесь, что вы впервые стали видимыми вообще, и только тогда нацелены на наиболее конкурентоспособные - часто общие фразы. Благодаря этому вы создадите доверие и авторитет как в отрасли, так и в Google - вы обеспечите более легкий старт.

Я хотел бы еще раз подчеркнуть, что в настоящее время одним из наиболее важных факторов является реакция и действия пользователей, посещающих ваш сайт. Поэтому убедитесь, что вы удовлетворены посещением вашего сайта и знаете, что, размещая на нем высококачественные материалы, вы работаете над своего рода переходом на хорошие позиции. Поэтому представляйте читателям такую ​​информацию, которая удовлетворит любопытство, объяснит и прольет новый, ранее неизвестный свет по данной теме. Если контент подготовлен SEO-специалистом или агентством, помогите им! Прочитайте материалы, прежде чем внедрять их на веб-сайте, и если вы сочтете это необходимым, внесите исправления. В конце концов, вы специалист в этой области, настоящий эксперт. Помогая им, вы также помогаете себе - в конце концов вы играете в одну игру. Представляя такие данные, которые вы хотели бы найти и прочитать, вы будете взаимодействовать с пользователем, вы сохраните дольше его внимание. Низкий показатель отказов и возврат к поисковой системе в конечном итоге улучшат вашу позицию в Google.